Настоящим «трендом» на рынке украинской моды последних нескольких лет стала... Аутентичная национальная одежда. Рубашки, блузы, платья, салфетки и полотенца, узоры на которых вышиваются как вручную, так и при помощи специального оборудования, пользуются огромнейшим спросом во всех регионах нашей страны. Однако реалии нашего рынка таковы, что за качественную национальную одежду приходится платить втридорога: цены на вышитые рубашки и платья растут в геометрической прогрессии.

С точки зрения маркетинга, количество предложений, порожденных небывалым спросом – норма, и желание «подзаработать» на проснувшемся патриотическом сознании украинцев вполне естественно. А поскольку Западная Украина является культурным центром нашей страны, ревностно соблюдающим традиции классической вышивки, не удивительно, что продукцию мастеров с Прикарпатья знают, любят и ценят во всех уголках страны. Вполне логично, что стоимость традиционных «вышиванок» растет исходя из отдаления от региона, в котором их производят в промышленных масштабах.

К примеру, в Днепропетровске или Киеве, покупка этнической украинской одежды обойдется в несколько тысяч гривен, в то время как в Тернополе, Ивано-Франковске или Черновцах приобрести вышивку можно вдвое дешевле, ввиду близости данных регионов к поставщикам подобной продукции. Мало кто знает, что один из крупнейших рынков этнической одежды расположен в живописнейшем городе Коломыя – одном из древнейших населенных пунктов Ивано-Франковской области. По статистике, более 60% вышитых рубашек, блуз, юбок и прочих аутентичных украинских аксессуаров поставляется в другие города именно отсюда.

Кто рано встает – тому и недорогую «вышиванку»

Среди жителей города, продавцов и покупателей со всех уголков мира рынок закрепил за собой гордую приставку «Ночной», ведь начало работы припадает на глубокую ночь со среды на четверг. Стоит отметить, что первые продавцы поспешно занимают самые проходимые места уже с 02:00, вне зависимости от поры года и погоды.

До недавнего времени рынок не имел постоянной прописки и был стихийным явлением: продавцы расставляли товар вдоль дороги аж на трех улицах, прилегающих к крупнейшему городскому базару. Спустя годы, Коломыйская городская администрация выделила «новый дом» для крупнейшего этнического рынка страны, прописав продавцов на территории бывшего сельскохозяйственного рынка «Колос». Официально, ночной базар был открыт в 2010 году. За это время, крупные продавцы и производители успели обзавестись импровизированными «салонами», однако основная торговля происходит, как бы это не звучало, с рук: за одну ночь, рынок посещает более полутысячи продавцов и перекупщиков.

Помимо классических рубашек, блузок и женских юбок ручной работы, на рынке представлена и машинная вышивка, пользующаяся не меньшим спросом. Параллельно, базар предлагает широчайший ассортимент прочей национальной одежды и аксессуаров в различной ценовой категории. Выбор – поистине огромен, а сам рынок поражает своей организованностью и колоссальными масштабами.
Приятный "шок" для иностранцев

Пик торговли Ночного рынка этнической одежды приходится на 05:00-07:00, ведь именно в это время на рынок приезжают организованные группы покупателей с близлежащих курортов и городов. При этом целевая аудитория покупателей достаточно разношерстна: в сливающемся гуле людских голосов отчетливо слышно украинский, русский, польский и даже английский языки.

Для иностранцев данный рынок вообще является настоящей находкой: даже самая завышенная цена в несколько тысяч гривен, в переводе по официальному курсу валют, для европейца выглядит смешной. Нередко, недобросовестные продавцы наживаются на доверчивых зарубежных покупателях, продавая им китайский «ширпотреб» по завышенным ценам. В связи с этим, в последнее время иностранцы предпочитают сотрудничать с местными жителями, легко отличающими «алиэкспресс» от настоящего «хэнд-мэйда».