Бронникова Маркетинг (1999)

1. Система маркетинговой информации состоит из четырех вспомогательных систем:

• Система внутренней отчетности.

• Система сбора внешней текущей маркетинговой информации.

• Система маркетинговых исследований.

• Система анализа маркетинговой информации.



2. Маркетинговое исследование – процесс, состоящий из пяти этапов:

• Определения проблем и постановка целей исследования.

• Разработка плана сбора информации (первичной и вторичной).

• Сбор информации с помощью полевых и лабораторных (кабинетных) исследований.

• Анализ собранной информации и формулирование результатов.

• Представление результатов руководству фирмы для принятия решения.

3. Основные методы исследования: опрос (интервью), наблюдение, эксперимент, панель.

4. Орудия исследования: анкета, механические устройства.

5. Способы связи с аудиторией: телефон, почта, личный контакт.