Бронникова Маркетинг (1999)
12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
Эффективность факторов на рынках потребительских и рынках промышленных товаров различна (рис 13.2). Существуют стратегии “проталкивания” товара и стратегия привлечения потребителя к товару.
Стратегия “проталкивания” - навязывание товара торговцам и покупателям.
Стратегия привлечения покупателя - через рекламу и большие затраты на нее.
Товары широкого потребления 1. Реклама
2. Стимулирование сбыта
3. Личная продажа
4. Пропаганда
Товары промышленного назначения 1. Личная продажа
2. Стимулирование сбыта
3. Реклама
4. Пропаганда
На этапе жизненного цикла выведения на рынок главную роль играет реклама и пропаганда. На этапе роста - также реклама и пропаганда. На этапе зрелости - значимость стимулирования по сравнению с рекламой возрастает. На стадии упадка к рекламе прибегают с целью напоминания, пропаганда сводится к нулю, но стимулирование сбыта продолжает оставаться активным.
Стратегия “проталкивания” - навязывание товара торговцам и покупателям.
Стратегия привлечения покупателя - через рекламу и большие затраты на нее.
Товары широкого потребления 1. Реклама
2. Стимулирование сбыта
3. Личная продажа
4. Пропаганда
Товары промышленного назначения 1. Личная продажа
2. Стимулирование сбыта
4. Пропаганда
На этапе жизненного цикла выведения на рынок главную роль играет реклама и пропаганда. На этапе роста - также реклама и пропаганда. На этапе зрелости - значимость стимулирования по сравнению с рекламой возрастает. На стадии упадка к рекламе прибегают с целью напоминания, пропаганда сводится к нулю, но стимулирование сбыта продолжает оставаться активным.
