Ламбен (ру) Стратегический маркетинг (1996)

Содержание

• Оглавление
• Предисловие
• Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
• Маркетинг в условиях турбулентности
• Маркетинг и удовлетворение потребностей
• Поведение покупателя при совершении выбора
• Поведенческая реакция покупателя
• Анализ потребностей посредством сегментации рынка
• Анализ привлекательности рынка
• Анализ конкурентоспособности фирмы
• Выбор стратегии маркетинга
• Развитие путем выпуска новых товаров
• Стратегические решения по каналам сбыта
• Стратегические решения по ценообразованию
• Стратегические решения по коммуникации
• План стратегического маркетинга