Количество рекламы возрастает с каждым днем. Так называемый «рекламный шум» каждой отдельной коммерческой фирме в определенной степени мешает достучатся до своей аудитории. Поэтому для сохранения внимания к бренду приходится учитывать помимо накрытия своей целевой аудитории еще и возможность быть замеченным не только на фоне конкурента, но и на общей «рекламной шумовой» картине. Рассмотрим последовательно этапы подготовки к рекламной кампании. Итак, кому она нужна? Задачи в этот период перед организацией могут существовать разные:

- увеличить спрос на застоявшиеся товары;

- представление на новые рынки совершенно новой услуги или продукта;

- захват нового региона сбыта своего продукта ;

- перемены в статусе предприятия в связи с покупкой/продажей активов, слиянием с другими брендами, ренеймингом, передислокацией, ребрендингом и пр.

Так например, реклама банка при изменении своего названия должна как привлечь новых клиентов, так и успокоить уже существующих.

Для каждого конкретного предприятия рекламная кампания неповторима и индивидуальна как по своему содержанию, так и методам реализации. Реклама может задействовать как один или несколько медианосителей, так и включать широкомасштабное размещение на массе носителей абсолютно различного профиля. Но еще раз подчеркнем, что при планировании и выборе средств рекламы приоритетным ориентиром всегда должна быть основная цель кампании.

Перед началом работы рекламодателю нужно заполнить техническое задание (бриф). Рекламная фирма, как правило, не занимается шпионажем, но ей, как воздух, необходима подробная информация для создания плана рекламной кампании. Внятно и правдиво написанное задание является базой для успешной разработки и правильного проведения рекламной кампании. В случае, если заказчик доверяет рекламному агентству данные не подлежащие для публичного распространения, рекламисты должны не отказать клиенту в заключение Соглашения о конфиденциальности.

Перечислим краеугольные этапы кампании:

• Рыночные исследования и аналитика. На этом шаге изучается спрос на продукт/услугу, формируется профиль потребителя и его параметры. К примеру, для продукта массового назначения могут быть использованы статданные аналога и пр.

• Разработка плана рекламной кампании. Самые распространенные подходы при планировании: от стоимости кампании или от максимизации охвата всей целевой аудитории. В каждой конкретной кампании принимаются во внимание множественные влияющие факторы – погодная ситуация, конкурентная активность, финансовое состояние рынка, сроки рекламного воздействия, сезон и пр.

• Создание макетов для различных носителей рекламы и непосредственно размещение. Агентство, естественно, максимально нацелено на эффективное проведение вашей рекламной кампании по утвержденному плану.

• Контроль прохождения и оценка эффективности идущей кампании. Возможность оперативно оценить буквально по начальным выходам и их показателям основние тренды и осуществить корректировку.

Здесь приведены главные стадии. Реально каждая может разделяться на подпункты, а они – на свои мероприятия. По времени аналитика и период создания плана рекламной кампании могут длиться от одной-трех недель и, в отдельных случаях, до нескольких месяцев.

При выборе исполнителя большинство клиентов предпочитают рекламное агентство полного цикла. Главное, чтобы у него в портфолио были реально проделанные подобные работы со свежим сроком реализации.