Бронникова Маркетинг (1999)
12.5.Краткие выводы по разделу 12
1. Стимулирование - это четвертый элемент комплекса маркетинга. Основные средства стимулирования:
• реклама;
• стимулирование сбыта;
• пропаганда;
• личная продажа;
• паблик-рилейшнз;
2. Эффективная модель коммуникаций включает девять составляющих коммуникационного процесса. Отправитель, получатель, кодирование, расшифровка, обращение, средства распространения информации, ответная реакция, обратная связь и помехи.
3. Фирма должна определить бюджет стимулирования и распределить по основным средствам стимулирования. Основными методами разработки бюджета стимулирования являются: метод исчисления от "наличных средств", метод исчисления "в процентах к сумме продаж", метод конкурентного паритета", метод исчисления "исходя из целей и задач".
• реклама;
• стимулирование сбыта;
• пропаганда;
• личная продажа;
• паблик-рилейшнз;
2. Эффективная модель коммуникаций включает девять составляющих коммуникационного процесса. Отправитель, получатель, кодирование, расшифровка, обращение, средства распространения информации, ответная реакция, обратная связь и помехи.
3. Фирма должна определить бюджет стимулирования и распределить по основным средствам стимулирования. Основными методами разработки бюджета стимулирования являются: метод исчисления от "наличных средств", метод исчисления "в процентах к сумме продаж", метод конкурентного паритета", метод исчисления "исходя из целей и задач".
