Бронникова Маркетинг (1999)

Содержание

• 1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
• 1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
• 1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
• 1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
• 1.4. Особенности маркетинга в российской экономике
• 2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
• 2.1. Постановка задачи
• 2.2. Анализ рыночных возможностей
• 2.3. Отбор целевых рынков
• 2.4. Разработка комплекса маркетинга
• 2.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
• 2.6. Краткие выводы по разделу 2
• 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
• 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
• 3.2. Система внутренней отчетности
• 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
• 3.4. Система маркетинговых исследований
• 3.5.Система анализа маркетинговой информации
• 3.6. Краткие выводы по разделу 3
• 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
• 4.1.Маркетинговая среда фирмы
• 4.2.Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
• 4.4. Краткие выводы по разделу 4
• 5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
• 5.1.Модель покупательского поведения
• 5. 2. Поиск информации и принятие решений о покупке
• 5.3. Краткие выводы по разделу 5
• 6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ
• 6.1. Особенности рынка предприятий
• 6.2. Рынок товаров промышленного назначения
• 6.3. Рынок промежуточных продавцов
• 6.4. Рынок государственных учреждений
• 6.5. Краткие выводы по разделу 6
• 7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
• 7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
• 7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
• 7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов
• 7.4. Сегментирование рынка по конкурентам
• 7.5 Краткие выводы по разделу 7
• 8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
• 8.1. Определение товара и его характеристики
• 8.2.Основные виды классификации товаров
• 8.3. Марка товара
• 8.4. Упаковка товара
• 8.5.Решения относительно услуг для клиентов
• 8.6. Товарный ассортимент и номенклатура
• 8.7. Краткие выводы по разделу 8
• 9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
• 9.1. Стратегия разработки новых товаров
• 9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
• 9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
• 9.4. Психологические модели
• 9.5. Жизненный цикл товара
• 9.6.Краткие выводы по разделу 9
• 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
• 10.1. Роль цены в теории и практике конкуренции
• 10.2.Ценообразование, ориентированное на затраты
• 10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей
• 10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов
• 10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания
• 10.6. Задачи и политика ценообразования
• 10.7. Краткие выводы по разделу 10
• 11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
• 11.1 Задачи распределения
• 11.2.Каналы распределения
• 11.3. Физическое распределение (товародвижение)
• 11.4 Затраты
• 11.5.Оптовая торговля
• 11.6. Розничная торговля
• 11.7.Краткие выводы по разделу 11
• 12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
• 12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)
• 12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации
• 12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования
• 12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
• 12.5.Краткие выводы по разделу 12
• 13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
• 13.1.Теоретические основы науки о рекламе
• 13.2. Теоретические модели
• 13.3. Реклама
• 13.4. Стимулирование сбыта
• 13.5. Работа с общественностью
• 13.6. Краткие выводы по разделу 13
• 14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
• 14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
• 14.2. Стратегическое планирование маркетинга
• 14.3.Текущее планирование маркетинга
• 14.4. Схема разработки бюджета маркетинга
• 14.5. Контроль за выполнением планов
• 14.6. Краткие выводы по разделу 14
• 14.6. Краткие выводы по разделу 14