Сторчак Ю.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации (2015)
Движение товаров. Реклама
Реклама известна из древнейших документов письменности. Во время раскопок на территории стран Средиземного моря исследователями были найдены вывески, которые извещали жителей о разных событиях и акциях. В Древнем Риме была принята роспись на стенах домов сообщениями о предстоящих боях гладиаторов. Это и есть базис нынешней внешней рекламы. В одной из найденных на стенах росписей в Помпеях расхваливался некий политический деятель и звучал призыв, чтобы жители Помпей на выборах отдали за этого политика свои голоса.
Еще одним примером древнего проявления рекламы служило тавро, которыми ремесленники клеймили свою продукцию, скажем изделия из глины. С помощью слухов разносилась положительная репутация о ремесленнике, заказчики начинали поиски товаров с клеймом именно этого ремесленника. В наши дни также используют торговые знаки и названия определенных марок.
Реклама - это такая форма коммуникации, которую проводят за плату с целью информирования потребителей о чем-либо, где конкретно указывается источник финансирования этой рекламы.
Бюджетом может послужить не только коммерческий источник, а и всевозможные фонды и общественные организации, которые пытаются разрекламировать свои задачи перед разнообразными аудиториями. Данные мировой статистики свидетельствуют, что наибольший процент расходов у рекламодателей, которые сотрудничают со строительными компаниями, а также теми, кто предлагает услуги по реставрации зданий. Реклама поступает в разнообразные средства распространения информации: печатные издания, радио и ТВ, наружные биллборды и иные экспозиции (касетоны, плакаты, вывески, надписи), планшеты на транспорте, записники, авторучки, зажигалки, календарики, справочники и т.
У рекламы много предназначений. Ею пользуются для:
Фирмы подходят к проведению рекламных кампаний индивидуально. В маленьких компаниях за рекламу чаще всего отвечает один из сотрудников, отвечающий за сбыт продукции, периодически он вступает в контакт с поставщиками рекламных услуг. Большие предприятия создают свои отделы рекламы. Руководитель рекламного отдела находится в подчинении у вице-президента компании, который отвечает за маркетинг. Цель отдела рекламы: формирование общего финансирования рекламы, утверждение сообщений и организаций, создание мероприятий с помощью почтовой рекламы. Большинство крупных предприятий пользуется услугами рекламных фирм извне, так как такого плана организация работы обладает многими положительными моментами.
Еще одним примером древнего проявления рекламы служило тавро, которыми ремесленники клеймили свою продукцию, скажем изделия из глины. С помощью слухов разносилась положительная репутация о ремесленнике, заказчики начинали поиски товаров с клеймом именно этого ремесленника. В наши дни также используют торговые знаки и названия определенных марок.
Реклама - это такая форма коммуникации, которую проводят за плату с целью информирования потребителей о чем-либо, где конкретно указывается источник финансирования этой рекламы.
Бюджетом может послужить не только коммерческий источник, а и всевозможные фонды и общественные организации, которые пытаются разрекламировать свои задачи перед разнообразными аудиториями. Данные мировой статистики свидетельствуют, что наибольший процент расходов у рекламодателей, которые сотрудничают со строительными компаниями, а также теми, кто предлагает услуги по реставрации зданий. Реклама поступает в разнообразные средства распространения информации: печатные издания, радио и ТВ, наружные биллборды и иные экспозиции (касетоны, плакаты, вывески, надписи), планшеты на транспорте, записники, авторучки, зажигалки, календарики, справочники и т.
У рекламы много предназначений. Ею пользуются для:
- создания длительного образа предприятия - престижная реклама;
- длительного выделения продукции определенной марки - реклама марки;
- распространения информации о реализации продукта, услугах либо предстоящем событии - рубриковая реклама;
- сообщения о распродаже по акционным ценам - рекламы распродаж;
- отстаивания определенной идеи - реклама пропагандистско-разъяснтельного характера.
Фирмы подходят к проведению рекламных кампаний индивидуально. В маленьких компаниях за рекламу чаще всего отвечает один из сотрудников, отвечающий за сбыт продукции, периодически он вступает в контакт с поставщиками рекламных услуг. Большие предприятия создают свои отделы рекламы. Руководитель рекламного отдела находится в подчинении у вице-президента компании, который отвечает за маркетинг. Цель отдела рекламы: формирование общего финансирования рекламы, утверждение сообщений и организаций, создание мероприятий с помощью почтовой рекламы. Большинство крупных предприятий пользуется услугами рекламных фирм извне, так как такого плана организация работы обладает многими положительными моментами.
