Сторчак Ю.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации (2015)
Классификация рекламы
Рекламой марки товара занимаются как фактические производители определенных товаров, так и посредники, которые пропагандируют определенную марку при перепродаже товаров. Главная задача рекламы такого вида заключается в том, чтобы потенциальные покупатели и потребители товаров и услуг невольно обращали внимание на товары и услуги, рекламируемые; чтобы в них формировалась подсознательная мысль о том, что на рынке есть как раз тот вид товара, который им больше подходит, так как последний, например, достаточно дешевый, доступный и эффективный.
Конкуренты при такой пропаганде могут проводить предупредительные мероприятия. В частности, они могут уменьшить объемы продаж данного товара, сделав искусственный дефицит, а потребителю этот товар рекламировать как дорогой, но очень надежный и эффективный, а количество его в продаже ограничено, поэтому потребитель должен поспешить. Как в первом, так и во втором случае фирмы получают прибыль: на первом - за счет большого оборота товаров по низкой цене, а во втором - за счет конкурентного товара, но по более высоким ценам.
Рубриковая реклама - не самый главный вид рекламы в предпринимательстве. Главная задача этой рекламы - довести до широкого круга населения информацию о том, что существующая частная фирма качественно, быстро, в любое наиболее удобное для клиента время предоставит свои услуги и товар. С этой целью рекламные объявления должны систематически выходить в местной прессе, качество и характер услуг должны рекламироваться через местные средства массовой информации. Наиболее простой и доступной формой такой рекламы является применение плакатов, щитов, вывесок.
Реклама-распродажа также широко применяется на современном рынке. Ее применяют как большие ведущие фирмы так и мелкие фирмы-посредники. Пригодна она и для специалистов, которые занимаются перепродажей готовых товаров. Для предотвращения возможного ущерба, в случае снижения рыночного спроса, применяя объявления о снижении оптовых и розничных цен, фирмы будут пытаться избежать возможного риска, который связан с уменьшением объемов продаж.
Разъяснительно-пропагандистская реклама преследует определенную цель. Она предусматривает проведение разъяснительной работы среди различных слоев потребителей товаров и услуг. Например, врач-предприниматель должен в доступной, но убедительной форме, довести до людей, которые розводять кроликов, прививки против вирусной геморрагической болезни кроликов является обязательным, а если его не сделать - животные погибнут. Другой случай: фирма-производитель сухих кормов для собак и кошек должна выделить большое количество средств, чтобы убедить, что такие корма являются лучшими, поскольку содержат все необходимое для собаки, и более того, для собаки определенного возраста и породы, а также они имеют отличные вкусовые качества и охотно съедаются животными. Чем это закончится, владельцы собак и кошек знают. Срабатывает типичная цепь - товар - спрос - прибыль.
Конкуренты при такой пропаганде могут проводить предупредительные мероприятия. В частности, они могут уменьшить объемы продаж данного товара, сделав искусственный дефицит, а потребителю этот товар рекламировать как дорогой, но очень надежный и эффективный, а количество его в продаже ограничено, поэтому потребитель должен поспешить. Как в первом, так и во втором случае фирмы получают прибыль: на первом - за счет большого оборота товаров по низкой цене, а во втором - за счет конкурентного товара, но по более высоким ценам.
Рубриковая реклама - не самый главный вид рекламы в предпринимательстве. Главная задача этой рекламы - довести до широкого круга населения информацию о том, что существующая частная фирма качественно, быстро, в любое наиболее удобное для клиента время предоставит свои услуги и товар. С этой целью рекламные объявления должны систематически выходить в местной прессе, качество и характер услуг должны рекламироваться через местные средства массовой информации. Наиболее простой и доступной формой такой рекламы является применение плакатов, щитов, вывесок.
Реклама-распродажа также широко применяется на современном рынке. Ее применяют как большие ведущие фирмы так и мелкие фирмы-посредники. Пригодна она и для специалистов, которые занимаются перепродажей готовых товаров. Для предотвращения возможного ущерба, в случае снижения рыночного спроса, применяя объявления о снижении оптовых и розничных цен, фирмы будут пытаться избежать возможного риска, который связан с уменьшением объемов продаж.
Разъяснительно-пропагандистская реклама преследует определенную цель. Она предусматривает проведение разъяснительной работы среди различных слоев потребителей товаров и услуг. Например, врач-предприниматель должен в доступной, но убедительной форме, довести до людей, которые розводять кроликов, прививки против вирусной геморрагической болезни кроликов является обязательным, а если его не сделать - животные погибнут. Другой случай: фирма-производитель сухих кормов для собак и кошек должна выделить большое количество средств, чтобы убедить, что такие корма являются лучшими, поскольку содержат все необходимое для собаки, и более того, для собаки определенного возраста и породы, а также они имеют отличные вкусовые качества и охотно съедаются животными. Чем это закончится, владельцы собак и кошек знают. Срабатывает типичная цепь - товар - спрос - прибыль.
