Левицкая М.Ю. Маркетинговый аудит
Аудит ассортимента товара
Создание оптимального ассортимента товара является одним из условий успешной работы компании. При этом ассортимент товара должен удовлетворить потребности и запросы конечного потребителя. Обеспечение эффективной деятельности возможно исключительно в том случае, если компания постоянно работает над развитием своего товарного ассортимента. Это обусловлено рядом причин, среди которых необходимо выделить возможное изменение спроса на некоторые категории товаров, появление новых товаров или усовершенствование уже существующих. Развитие ассортимента может быть обусловлено тем, что конкуренты, изготовляющие и реализующие такой же товар, изменили свой товарный ассортимент. Немаловажным фактором является и то, в процессе производства продукции могут оставаться побочные продукты, которые также можно использовать. Также предприятие может иметь свободные производственные мощности, которые можно задействовать для развития своего товарного ассортимента.
Таким образом, понятие «ассортимент» подразумевает товарную массу, которую производит и реализует предприятие. Это товары, отличающиеся между собой по определенным признакам. Для чего проводится аудит ассортимента товара?
Аудитор изучает спрос, как удовлетворенный, так и неудовлетворенный. Также аудитор проверяет, придерживается ли предприятие, осуществляя реализацию того или иного товара, принципа комплексного удовлетворения потребителей. Благодаря этому принципу клиенту не требуется тратить время на поиски товара и совершения необходимой покупки. Еще один важный принцип, которого следует придерживаться при разработке ассортимента, это его широта, глубина и устойчивость. Ассортимент разделяется на группы и подгруппы. Их надлежащее количество и есть широта ассортимента. Глубина характеризует количество разновидностей товаров, который реализуется предприятием. Устойчивость товара обеспечивает закрепление покупателей, и дает им возможность сократить время на поиск товара. Целью проведения аудита ассортимента является создание необходимых условий для того, чтобы предприятие получало стабильный доход от реализации продукции. Аудитор обязан разработать стратегию на основе реальной ситуации на рынке. Учитывая данную стратегию, вносятся изменения в действующий план работы предприятия. Правильно разработанный ассортимент товара повышает эффективность производства, экономит трудовые и материальные ресурсы.
Таким образом, понятие «ассортимент» подразумевает товарную массу, которую производит и реализует предприятие. Это товары, отличающиеся между собой по определенным признакам. Для чего проводится аудит ассортимента товара?
Аудитор изучает спрос, как удовлетворенный, так и неудовлетворенный. Также аудитор проверяет, придерживается ли предприятие, осуществляя реализацию того или иного товара, принципа комплексного удовлетворения потребителей. Благодаря этому принципу клиенту не требуется тратить время на поиски товара и совершения необходимой покупки. Еще один важный принцип, которого следует придерживаться при разработке ассортимента, это его широта, глубина и устойчивость. Ассортимент разделяется на группы и подгруппы. Их надлежащее количество и есть широта ассортимента. Глубина характеризует количество разновидностей товаров, который реализуется предприятием. Устойчивость товара обеспечивает закрепление покупателей, и дает им возможность сократить время на поиск товара. Целью проведения аудита ассортимента является создание необходимых условий для того, чтобы предприятие получало стабильный доход от реализации продукции. Аудитор обязан разработать стратегию на основе реальной ситуации на рынке. Учитывая данную стратегию, вносятся изменения в действующий план работы предприятия. Правильно разработанный ассортимент товара повышает эффективность производства, экономит трудовые и материальные ресурсы.
