Левицкая М.Ю. Маркетинговый аудит

Конкуренция между производителями и влияние предприятий, применяющих высокие технологии, способствуют тому, что все больше руководителей принимают решение проводить маркетинговый аудит предприятия для достижения поставленных целей. В особенности, осуществляется аудит маркетинговой среды компании. Что представляет собой маркетинговая среда компании? Прежде всего, это факторы, влияющие на управление маркетингом фирмы и его развитие. Исходя из этого, можно сделать вывод, что аудит маркетинговой среды компании являет собой проверку деятельности, которую ведет отдел маркетинга. В ходе осуществления аудита проверяется, учитывают ли сотрудники маркетингового отдела влияние внутренних и внешних факторов на деятельность юридического лица.



Внешняя среда имеет большое значение для деятельности юридического лица. Ее можно рассматривать, как главный источник, обеспечивающий предприятие необходимыми ресурсами. Как известно, все компании, работающие в той или иной сфере деятельности, претендуют на данные ресурсы, поэтому всегда существует угроза, что юридическое лицо не сможет их получить, а это может привести к негативным последствиям. Цель маркетингового отдела – выявить и держать под контролем факторы внешней среды. Внутренняя среда – это источник жизнеспособности компании, благодаря которому она функционирует, осуществляя свою деятельность в определенной сфере. Внутренняя среда также часто становится причиной возникновения многих проблем на предприятии, в особенности, его банкротства и ликвидации.