Левицкая М.Ю. Маркетинговый аудит
Основные виды маркетингового аудита предприятия
Маркетинговый аудит имеет ряд особенностей. Исходя из этого и осуществляется классификация видов данного аудита.
Внешний аудит подразумевает осуществление проверки тех факторов, которые не может контролировать руководство предприятия.
Аудит внутренней деятельности подразумевает анализ тех факторов, которые контролируются предприятием.
С помощью документального аудита определяется правильность и законность принятия тех или иных решений на основе первичных документов предприятия.
Суть фактического аудита состоит в том, что в результате проверки определяется реальное состояние предприятия на момент проведения аудита.
Основные показатели маркетинговой деятельности, отображающие уже состоявшиеся события, анализируются при проведении ретроспективного вида аудита. В отличие от него перспективный вид изучает показатели маркетинговой деятельности, отображающие события, которые могут произойти в будущем.
Тематический аудит проводится относительно одной из частей маркетинговой деятельности.
Если существует тематический вид маркетингового аудита, то логичным будет наличие комплексного аудита, который охватывает всю маркетинговую деятельность, а не ее отдельную часть.
Что касается внутреннего аудита, то обычно его проводят работники предприятия. В больших предприятиях проводится перекрестный аудит. Его суть в том, что один маркетинговый отдел осуществляет проверку второго. Если к проверке подключаются независимые специалисты, то это внешний аудит. При двойном аудите приглашают представителей двух аудиторских компаний. С целью определить эффективность проведения аудита проводят пробный аудит. Предупреждающий аудит выявляет существенные недостатки в работе маркетингового отдела с целью разработать новые методы и инструменты маркетинга. Наиболее востребованный в украинских реалиях антикризисный вид аудита. Часто для проверки состояния предприятия проводят сокращенный аудит.
Внешний аудит подразумевает осуществление проверки тех факторов, которые не может контролировать руководство предприятия.
Аудит внутренней деятельности подразумевает анализ тех факторов, которые контролируются предприятием.
С помощью документального аудита определяется правильность и законность принятия тех или иных решений на основе первичных документов предприятия.
Суть фактического аудита состоит в том, что в результате проверки определяется реальное состояние предприятия на момент проведения аудита.
Основные показатели маркетинговой деятельности, отображающие уже состоявшиеся события, анализируются при проведении ретроспективного вида аудита. В отличие от него перспективный вид изучает показатели маркетинговой деятельности, отображающие события, которые могут произойти в будущем.
Тематический аудит проводится относительно одной из частей маркетинговой деятельности.
Если существует тематический вид маркетингового аудита, то логичным будет наличие комплексного аудита, который охватывает всю маркетинговую деятельность, а не ее отдельную часть.
Что касается внутреннего аудита, то обычно его проводят работники предприятия. В больших предприятиях проводится перекрестный аудит. Его суть в том, что один маркетинговый отдел осуществляет проверку второго. Если к проверке подключаются независимые специалисты, то это внешний аудит. При двойном аудите приглашают представителей двух аудиторских компаний. С целью определить эффективность проведения аудита проводят пробный аудит. Предупреждающий аудит выявляет существенные недостатки в работе маркетингового отдела с целью разработать новые методы и инструменты маркетинга. Наиболее востребованный в украинских реалиях антикризисный вид аудита. Часто для проверки состояния предприятия проводят сокращенный аудит.
