Примак Т.О. Маркетинг (2004)

Содержание

• ЗМІСТ ПІДРУЧНИКА
• МАРКЕТИНГ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
• 1.1. Короткий екскурс з історії маркетингу
• 1.2. Сутність і функції маркетингу
• 1.3. Понятійний апарат маркетингу
• 1.4. Основні елементи комплексу маркетингу
• 1.5. Ринкова орієнтація компанії
• 1.6. Класифікація маркетингу
• ВИБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ ТА ЇХ СЕГМЕНТУВАННЯ
• 2.1. Основні етапи та принципи сегментування ринків
• 2.2. Споживчий ринок
• 2.3. Промисловий ринок
• ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКІВ
• 3.1. Маркетингове середовище підприємства
• 3.2. Принципи та етапи маркетингових досліджень
• 3.3. Методи дослідження ринку
• 3.4. Кон'юнктура ринку та методи її оцінювання
• 3.5. Аналіз конкурентних ситуацій
• МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
• 4.1. Сутність маркетингової товарної політики
• 4.2. Маркетингова концепція товару
• 4.3. Концепція життєвого циклу товару
• 4.4. Процес розроблення нових товарів
• 4.5. Конкурентоспроможність товарів
• МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
• 5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноутворення
• 5.2. Фактори маркетингового ціноутворення
• 5.3. Маркетингові стратегії ціноутворення
• 5.4. Методи встановлення ціни
• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
• 6.1. Комплекс маркетингових комунікацій
• 6.2. Реклама
• 6.3. Персональний продаж
• 6.4. Стимулювання збуту
• 6.5. Пропаганда і паблікрилейшнз
• 6.6. Методи визначення бюджету й ефективності комунікацій
• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
• 7.1. Маркетингова концепція розподілу
• 7.2. Посередницька діяльність
• 7.3. Вертикальні маркетингові системи
• УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМ ВПЛИВОМ
• 8.1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
• 8.2. Система маркетингового планування
• 8.3. Маркетинг-контроль